以“城市即片场”为核心，新意动力策划2025上合组织国家电影节电影市集嘉年华
2025年7月，重庆永川——当2025上合组织国家电影节这一国际性光影盛会的大幕在永川拉开，一场与之交相辉映、贯穿全城的电影嘉年华也同步点燃了城市的热情。作为“城市片场·永川Action”电影市集嘉年华的总策划、设计及运营指导方，新意动力项目策划团队全程主导了此次活动的创意构建与落地实施。我们的核心任务是：将一个国际电影节的节日氛围，转化为一座城市可感、可参与、可消费的集体记忆，最终呈现一场兼具国际视野与本土烟火气的沉浸式消费文化事件。
一、 项目起点：从“配套活动”到“城市主体”的策略升维
本届电影节规格高、活动密，户外市集是其重要组成部分之一。在策划初期，我们即明确，绝不能将其设计为一个孤立的、传统的“节会集市”。我们的策略是进行双重升维：首先，在功能上，从单一的“配套”升维为连接电影节与城市生活的核心接口；其次，在体验上，从“游客旁观”升维为“全民主演”。这一策略最终凝聚为“城市即片场”的核心理念。我们旨在将整个永川区打造为一个无围墙的超级电影片场，让街道成为动态镜头，摊位成为精致布景，而每一位市民与游客，都是行走其间的剧情主角。
二、 架构设计：构建“一核引领、全城联动、玩法驱动”的立体模型
基于上述理念，策划团队搭建了清晰的执行框架：
空间规划——“一核五带多节点”的全域地图：我们以永川里—协信滨湖夜市—兴龙湖好吃街为核心主片场，并系统联动万达广场、华茂中心、中央大街、爱情广场等五大核心商圈及多个景区，形成辐射全城的活动网络。每个区域被赋予独特的“片场”人格，如国际片场、市井片场、合家欢片场等，实现差异化内容填充。
内容设计——“电影密钥”驱动的四大沉浸式玩法：为将理念转化为可参与的互动，我们原创设计了贯穿始终的互动体系：
“导演日志”剧情挑战：设置由“选角副导演”、李小龙、李白、玉娇龙等电影角色NPC构成的剧情线，游客通过完成对暗号、模仿动作等任务获取贴纸，推动剧情发展。
“我是大主角”配音挑战：设立开放配音台，吸引游客亲身演绎经典电影片段，成为声场“主角”。
“电影密钥站”全城打卡：在各大商圈设置打卡点，引导游客探索城市。
“渝你入画”摄影打卡：鼓励游客以独特视角记录电影感的永川。
资源整合——国际文化与本土风物的展陈对话：我们规划了超百个特色展位，精心设置上合组织国家特色商品展区与川渝非遗、永川老字号产品展区，让俄罗斯套娃与永川豆豉、印度红茶与道明竹编同场对话，实现文化展示与消费体验的深度融合。
三、 运营实现：打通“一张电影票玩转一座城”的价值闭环
策划的终极目标是创造可持续的、可感知的价值。我们与运营团队紧密协作，着力打通两个关键闭环：
流量转化闭环：我们创新推出“一张电影票玩转一座城”活动。游客凭任意电影票根，即可在超过200家商户享受折扣，兑换景区门票优惠，甚至参与免费乘坐摩天轮等惊喜福利。这一设计将电影节门票从观影凭证，延展为全域消费的“城市通行证”，有效将影视流量转化为实实在在的消费增量。
全城动线闭环：我们规划了巡游巴士与City Walk路线，将分散的各大“片场”串联成线，鼓励游客通过集章打卡兑换限量“光影礼盒”，从而在探索中深入城市的肌理，全面激活商圈活力。
四、 策划复盘：专业价值在于系统构建与跨界赋能
回顾此次项目，策划团队的价值不仅在于提出了一个亮眼的“城市即片场”创意，更在于构建了一个可落地、可联动、可衡量的完整系统。我们成功地将一个国际级电影节的需求，翻译为地方政府提升城市形象、激发商业活力的抓手，并最终转化为市民和游客可轻松参与、乐在其中的一场全城游戏。
此次电影市集嘉年华持续近一个月，它不仅是电影节成功的注脚，更是新意动力策划团队以专业系统能力，赋能城市文化运营、推动文商旅体融合的一次典型实践。它再次证明，优秀的策划，是连接战略目标与大众体验之间，那座坚实而精巧的桥梁。
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